Hace cinco años el Ministerio de Turismo y Deporte, tomó la decisión de liderar la presencia uruguaya en la principal feria del caballo de Europa, que se desarrolla en la ciudad de Verona a principios de noviembre de cada año.

Esta Feria reúne a todo el ambiente relacionado con el caballo de Europa, donde exponen sus productos, compiten en distintas  categorías, compran y venden ejemplares,  y toman decisiones para el siguiente año.

En el último lustro, el Ministerio de Turismo y Deporte, Uruguay XXI, la Intendencia de Maldonado, y Destino Punta del Este, encararon una agresiva promoción extra regional, con un importante acento  en Europa, y con resultados a la vista.

Dentro de las estrategias innovadoras empleadas, se buscó tener presencia en ambientes, que a simple vista, y para un enfoque antiguo del marketing turístico, no son habituales en la promoción tradicional.

La asociación del “País” con la actividad agropecuaria, el revolucionario rol del caballo en  las actividades lúdicas, y la necesidad de romper con la estacionalidad de nuestras actividades, creando actividades sólidas, que sean verdaderos complementos, y sustitutos en algunos casos, al Sol y Playa, fueron algunas de las principales motivaciones para esta estrategia.

Destino Punta del Este, siempre a la vanguardia de  la promoción del Uruguay en Europa, que cuenta entre sus socios, actividades como el olivo, la vid, y las energías alternativas, tomo la decisión de acompañar con gran entusiasmo la iniciativa del Ministerio de Turismo y Deporte.

El triángulo establecido con los Departamentos de Maldonado, Rocha y Lavalleja, dentro del seno de Destino Punta del Este, y de acuerdo con los consejos de la Organización Mundial del Turismo, nos obliga a encarar políticas de promoción con un fuerte contenido de Turismo de Naturaleza, en todas sus manifestaciones.

Luego de esta experiencia de concurrir a la Fiera Cavalli, confirmamos las expectativas que teníamos en el tema, comprobando entre otras cosas, que gracias, a estos 5 años de presencia ininterrumpida del Ministerio de Turismo y Deporte en la Feria, por un lado se ha consolidado  la presencia del Caballo Criollo en Italia, ya teniendo una asociación local, y como consecuencia de esto se inició un flujo de turismo rural hacia nuestro país, hecho que ha sabido concretar la Sociedad Uruguaya de Turismo Rural SUTUR, organizando viajes con destino a Estancias Turísticas, que crecerá exponencialmente en los próximos años, si se tiene la constancia y perseverancia de continuar la promoción iniciada.

Nos comenta Juan Montans, de la Asociación de Criadores de Caballos Criollos del Uruguay, con gran entusiasmo, que el trabajo realizado por la iniciativa, y el  imprescindible apoyo del Ministerio de Turismo y Deporte, desde el primer año con la presencia de la Subsecretaria  Liliam Kechichián en la Feria, permitió el ingreso y la consolidación del Caballo Criollo en Italia, teniendo en este momento la posibilidad de replicar lo actuado en Alemania.

El stand de Uruguay está ubicado frente a una de las pistas de exhibición del Pabellón 8, dedicado a España y Sudamérica. La presencia Sudamericana está formada por Uruguay y Argentina, teniendo juntos sus stands.

La Delegación de 10 personas está formada por, el Representante del Ministerio de Turismo y Deporte en Italia Rodrigo Lubetkin, la Asociación de Caballos Criollos con Juan Montans, SUTUR con Lucia Sarno de Bruce y Rodney  Bruce, la empresa Coubrough con Cecilia Castell y Stephanie Coubrough, Uruguay Travels con Birgit Ketel, Vitaequeste con Claudio Marinoni, Cabalgatas Estancia El Ceibo con Carmen Passarella, y la Intendencia de Maldonado y Destino Punta del Este con Ramón de Isequilla.

Se considera que sería muy conveniente para la próxima edición tener una presencia de la oferta rural de los tres apartamentos en un stand, con idéntica ubicación y tamaño que el actual pero con una decoración acorde a nuestros productos.

El público objetivo de esta feria es de alto poder  adquisitivo, que valora la naturaleza, y tiene una excelente imagen del Uruguay, al cual hay que motivarlo a visitarnos, y llevar ofertas concretas, no sólo de turismo rural, sino también de otras alternativas, para lo cual sería interesante que formara parte de la delegación algún operador con ofertas de los  distintos productos y destinos dentro del Uruguay.

Uno de los valores que nos destacaron, fue nuestra presencia como país todos los años en la feria.

A diferencia de lo que ocurre  en otras ferias turísticas, los dos monitores permanentes con imágenes de nuestro país, uno en el stand y otro en el tótem promocional, tuvieron siempre una presencia masiva y un constante pedido de los visitantes de obtener las imágenes que mostraban.

Pabellón donde se ubicó el stand de Uruguay Pabellón donde se ubicó el stand de Uruguay	Delegación de Uruguay Delegación de Uruguay	Público frente al stand de Uruguay Público frente al stand de Uruguay	Stand de Uruguay, stand Caballos Criollos de Italia y stand de Argentina Stand de Uruguay, stand Caballos Criollos de Italia y stand de Argentina
Presencia de SUTUR Presencia de SUTUR	Presencia de la Sociedad de Criadores de Caballos Criollos Presencia de la Sociedad de Criadores de Caballos Criollos	Agente de viajes alemana informando sobre Uruguay Natural Agente de viajes alemana informando sobre Uruguay Natural	SUTUR y Destino Punta del Este juntos en Verona SUTUR y Destino Punta del Este juntos en Verona
Totem de Pabellón Sudamericano Totem de Pabellón Sudamericano	Promoción del Ministerio de Turismo en el Pabellón Sudamericano Promoción del Ministerio de Turismo en el Pabellón Sudamericano	La importante presencia del Caballo Árabe La importante presencia del Caballo Árabe	Una oportunidad para Punta del Este, el Caballo Árabe Una oportunidad para Punta del Este, el Caballo Árabe
Orgullo de Punta del Este Orgullo de Punta del Este	Cuando el Caballo promociona Punta del Este Cuando el Caballo promociona Punta del Este	Público en el stand Público en el stand	Jurado de Caballos Criollos Jurado de Caballos Criollos
Esperando para concursar Esperando para concursar	Público admirado por la destreza de caballos y jinetes Público admirado por la destreza de caballos y jinetes	La presencia femenina dio clase de habilidad y coraje La presencia femenina dio clase de habilidad y coraje	Preparando la competencia Preparando la competencia
Esperando el resultado Esperando el resultado	Distintos ejemplares Distintos ejemplares	No fue fácil conseguir taxi No fue fácil conseguir taxi	Autorretrato Autorretrato

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